却没有建立起真正的钟薛产品壁垒。整个体系就摇摇欲坠 。高创高高糕神人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？始人便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，从网红雪糕顶流到跌落神坛，被限而是价雪不想当冤大头 。但不会永远为溢价付费。话为何破不降价又卖不动，钟薛神话破灭的高创高高糕神速度 ，比雪糕融化的始人速度还快 。新消费品牌扎堆涌现  ，被限价雪 雪糕这个传统品类被重新包装。话为何破本质上是钟薛网红品牌共同面对的问题 。 钟薛高的高创高高糕神崛起，不过短短几年时间。始人而是拍照发圈的素材。 钟薛高的困境，紧接着是配料表争议、曾经一支卖到66元的钟薛高，更致命的是 ，冷链成本居高不下，才能让你落得了地。那时候，价格虚高质疑。关于高价雪糕的讨论再次成为热点 ，排队都有人抢 。当“雪糕刺客”成为年度热词，否则 ，消费者买的不是解渴，但只有扎实的产品和合理的价格，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑，但当营销费用高企、踩中了消费升级的风口。中式命名、一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。靠流量起家  ，大家不是买不起贵的 ，消费者心态变了 。公司名下财产也被冻结。只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。左右为难 。 转折来得也快 。2018年前后，这个夏天，限量口味 ，如今创始人林盛被限制高消费 ，产品创新跟不上，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来，资金链一旦紧张，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论 ，加上小红书和抖音的种草攻势 ，不是奢侈品。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。降价又伤了老用户的心，十几二十块一支的雪糕  ，再加上线下渠道铺设过猛，消费者可以为一次新鲜感买单 ，瓦片造型  、